I begyndelsen af denne uge brød nyheden, der overraskede os alle. Microsoft lukkede Mixer, dens streamingindholdsplatform, da det var umuligt at stå op mod giganter som Twitch og YouTube .
Virksomheden vil fortsætte med at tilbyde sin service indtil 22. juli , hvor det bliver en del af Facebook Gaming, Mark Zuckerbergs store projekt, der inkluderer livestreams og forindspillede videoudsendelser, og som også søger at blive den førende indholdsplatform. Af video.
Men hvad kunne der være sket for Mixer at have været nødt til at lukke efter kun 4 fire år siden oprettelsen ? Hvad sker der nu med platformen efter integrationen i Facebook Gaming? Vi gennemgår kort historikken om Microsoft-platformen for at prøve at besvare alle disse ukendte.
For tidlig lukning
Dette eventyr begyndte i august 2016, da Microsoft absorberede Beam-firmaet og omdøbte det til Mixer med det faste løfte om at skabe en kraftfuld service, der giver spillere mulighed for at sende deres spil live fra Windows 10 eller Xbox One og interagere med live seere. Derudover var den også tilgængelig til iOS- og Android-enheder.
Selvom det efterlignede en stor del af de tjenester, der allerede tilbydes af andre platforme , lå Mixers vigtigste forskelleværdi i forhold til den fremtrædende konkurrence i at give mere vægt til seerne, der havde mange flere muligheder for at interagere, spille og endda se deres skabere af yndlingsindhold samtidigt.
Men ideen blev ikke realiseret med en langsom vækst i antallet af abonnenter sammenlignet med dronningen af streaming Twitch, der ejes af Amazon. Men måske den mest sandsynlige forklaring på Mixers fiasko kan findes i munden på dens administrerende direktør, Phil Spencer .
Under meddelelsen om lukningen af Mixer anerkendte Xbox-direktøren, at virksomheden startede for sent på udkig efter at konkurrere med en kæmpe som Twitch , stærkt etableret med et solidt samfund. På et eller andet tidspunkt i løbet af disse 4 år blev det klart, at den tid og ressourcer, der var nødvendige for at udvide deres eget samfund, ikke stemte overens med Redmonds vision om fortsat drift.
Millionærinvesteringer i streamere
I løbet af at spise Twitch's toast investerede Microsoft meget i Mixer, især i 2019. Først i løbet af det år blev der underskrevet eksklusive aftaler med megastjerner som Ninja eller Shroud , som på det tidspunkt var den mest populære streamer på Ryk.
Desværre blev Microsofts høje forventninger opfyldt med en skarp virkelighed. Efter en million dollar operation med den eksklusive aftale med Shroud blev det lækket gennem en rapport offentliggjort i Streammetrics, at kun 15% af seerne i USA flyttede til Mixer sammen med streameren . Dens publikum styrtede ned fra næsten 720.000 unikke seere til lidt over 230.000 efter overgangen mellem platforme. Eller, på en anden måde, mistede streameren næsten to tredjedele af sit publikum.
En lignende sag opstod med Ninja, hvis Mixer-debut desværre ledsages af et markant fald i antallet af tilhængere . Derudover taler vi her om en eksklusivitetsaftale, der måtte matche streamerens estimerede indtjening, der beløb sig til 10 millioner dollars mellem reklameindtægter, abonnementer og deltagelse i begivenheder.
Disse operationer søgte at forbedre platformen og give et mere eksklusivt miljø til denne type indholdsskabere. En investering, som de håbede på at komme sig på lang sigt, selvfølgelig, men desværre kom det ikke med de forventede resultater, efter at have mistet flere millioner undervejs.
Under paraplyen af Facebook Gaming
Fra den 22. juli omdirigeres alle Mixer-apps og -websteder til Facebook Gaming-platformen. Fra da af bliver appen deaktiveret på Xbox One i håb om, at overgangen vil være så jævn som muligt for alle brugere , streamere og seere.
Men hvad kan Facebook Gaming gøre med den nyoptagede Mixer? I et scenarie, hvor den klare vinder er Twitch, målt i antal timer, fulgt ikke meget tæt af YouTube Gaming; Facebook Gaming starter sin nye rejse med kun 6% af de set timer, som Twitch agglutinerede i slutningen af 2019, hvis vi tilføjer Mars of Mixer. Han har en lang vej at gå.
Målet med at alliere sig med Mark Zuckerbergs sociale netværk ligger dybest set i det store publikum, som Facebook sociale netværk har, samt at integrere Facebook Gaming i Project xCloud , med ideen om, at når en bruger ser en streamer, du kan nyde det samme spil i skyen med et enkelt klik .
Kilder: Facebook tilbød et vanvittigt tilbud på næsten dobbelt for de originale Mixer-kontrakter fra Ninja og Shroud, men Loaded / Ninja / Shroud sagde nej og tvang Mixer til at købe dem ud. Ninja tjente ~ $ 30 mio. Fra Mixer, og Shroud tjente ~ $ 10 mio
Ninja og Shroud er nu gratis agenter
- Rod "4475 SR & Immortal peak" Breslau (@Slasher) 22. juni 2020
I sin favør har det det faktum, at det har signeringer som DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD eller endda Lolito FDEZ. Selvom det på den anden side ser ud til, at Ninja og Shroud kommer af båden efter Mixers ophør, og de forventes ikke at fortsætte under Facebook Gaming-paraplyen. Og ifølge de oplysninger, der deles af nogle insidere, ville Facebook have lagt millioner af dollars på bordet for at udvide den eksklusive kontrakt med mange af de streamere, der havde samarbejdet med Mixer.
Slagmarken for streaming af videospil er i brand, og den har allerede gjort krav på sit første offer med Mixer. De resterende spillere, Amazon, Google og Facebook, vil kæmpe for en blodig kamp for at rejse sig som førstepladsen. Uanset hvad, lad os håbe, at vi som tilskuere altid vinder.