De GIF'er, vi sender, kan være skjult reklame

De GIF'er, vi sender, kan være skjult reklame

Der går ikke en dag uden, at vi sender en GIF. Via WhatsApp eller Messenger dekorerer vi endda vores Facebook-indlæg med dem. Hvis vi ikke kan finde det rigtige svar på en bestemt kommentar, vil GIF'erne være der for at hjælpe os. Overraskelse, vrede, forvirring, latter, tristhed ... Enhver følelse er gyldig, der kan vises gennem et lille videoklip, der afspilles i en løkke. Lad os sige, at GIF'er klart er veletablerede i vores kommunikation i dag.

Annoncering, næsten subliminal

Derfor er det et felt, for sødt, så mærkerne ikke har haft øje med det. Og det er allerede en kendsgerning: mange af de GIF'er, som vi deler hver dag, er intet andet end skjulte annoncer. Det er meget sandsynligt, at selv du selv allerede har delt dem uden at have nogen idé om, hvad de virkelig var. Som forklaret i digitale tendenser er disse ikke tydeligt reklame for GIF'er, såsom et brandlogo. De er mere subtile GIF'er, hvis branding mere eller mindre er skjult.

Tag for eksempel denne søde GIF af pizzaskiver, der danser under farverige stroboskoplys.

De GIF'er, vi sender, kan være skjult reklame 1

Se nu, hvis delens hypnotiske bevægelse efterlader dig, i logoet i nederste højre del af GIF. Ja, det hører faktisk til en velkendt fastfoodkæde. Du ser logoet, du er en pizza-fan, du er sulten, og du deler det ved frokosttid. Det er sandsynligt, at nogle af dine kontakter synes det samme som dig. Og del det. Gratis reklame, kaldes de. Og vi, dets initiativtagere.

Mor, hvor kommer GIF'er fra?

De fleste af os søger efter GIF'er gennem specialmotorer, blandt hvilke virksomheden 'Tenor' er. Sikkert en dag bemærkede du, mens du sendte en GIF, at følgende legende "Søg i Tenor" dukkede op i søgefeltet. Dette er standardsøgemaskinen, som Google bruger på tastaturet til at finde alle de sløjfer og videoklip, du har brug for til at kommunikere.

Sjovt, at Google stoler på et tredjepartsfirma for et job, det kunne gøre selv. Hvorfor knytter du din GIF-søgning til Tenor i stedet for din egen søgemaskine? Tenor bruges dagligt mere end 200 millioner gange om dagen. En meget saftig figur til at lade det gå og ikke tjene penge på det. 90% af de mennesker, der søger i Tenor, er normalt begrænset til følelser og alt relateret til dem. I Tenor ser vi efter 'God morgen' eller 'Tak'. På Google er søgninger derimod ikke sådan. Vi ser efter data som 'Hvor meget koster den nye Samsung Galaxy S8'. Tenor-administrerende direktør David McIntosh har udtalt, at hans firma er blevet 'følelsernes Google'.

De GIF'er, vi sender, kan være skjult reklame 2

Derfor er Google afhængig af 'følelsesmotoren', så resultaterne er meget mere sandfærdige og relevante ... og mere rentable, økonomisk set. Starbucks kan betale Tenor for at opdrage en GIF af mærket, hvis nogen skriver 'God morgen' i deres søgemaskine . På denne måde er den tidligere nævnte GIF af pizzaer inkluderet. Tenor lukkede en kontrakt med den velkendte fastfoodkæde, så den psykedeliske GIF ville dukke op i udtryk som 'Party', 'Celebrate' eller 'Love'. Resultatet: GIF spiller mere end 40 millioner gange på mindre end seks uger.

Det er allerede en kendsgerning, og noget, som vi ikke kan konkurrere med. Mange af de GIF'er, vi deler, er faktisk reklamer. Og det er, at alt har en pris på Internettet. Eller næsten.